界面新闻记者开云体育，|，陈奇锐

界面新闻剪辑，|，许悦

12月17日，阿里巴巴集团发布公告，拟74亿元向雅戈尔集团和银泰处分团队成员构成的购买方财团出售银泰百货100%股权。阿里巴巴集团就银泰出售的所得款项总额约为东谈主民币74亿元，因出售而录得的亏本约为东谈主民币93亿元。

阿里巴巴集团出售银泰百货的外传此前已屡次出现，而跟着前者比年加快鼓舞里面结构优化程度，各类关联外传激励的估计也随之增多。在2024年2月的财报会上，阿里巴巴集团主席蔡崇信曾暗示非中枢财富出售进展告成。

而这些非中枢财富就包括传统实体零卖业务。

左证联商网数据，2014年被阿里巴巴集团稀奇化之前，银泰百货在宇宙限度内开设有46家门店，而当今门店总额为64家，此外还有喵街、西有寰球好店等线上销售平台，后者在2021年收购买手店品牌ICONSTORIES后初始以零丁门店式样向线下膨胀。

阿里巴巴集团未在公告中泄漏出售银泰百货的原因，但重运营、重处分、重财富的百货业态光显照旧不相宜其当下追求精简的需求。中国百货交易协会发布的《2023-2024中国百货零卖业发展发挥》娇傲，70.1%的样本企业反应2023年客流量未跳跃2019年，全年百货店零卖额只增长8.8%。

跟着社会零卖环境变化，银泰百货除了要面临客流量和消耗意愿下滑的挑战，它还要应酬竞争更浓烈的线下交易业态以及来自线上的廉价竞争。此前银泰百货就曾诞生MCN公司，试图通过培养主播来通过天猫平台获得流量，但此举并未有彰着成果。

也曾银泰百货百货对阿里巴巴集团在物流、以及品牌招商等业务赐与了极大匡助，是承载新零的首个线下业务载体，并凭借其影响力诱骗无数闻明品牌干预天猫开店。而另一个最直不雅的匡助等于，这种自营阵势让阿里巴巴集团快速加多营收。

关于寻求转型的雅戈尔集团，这或是其看中银泰百货的场所。

干预2024年以来，雅戈尔集团初始在宇宙加快开设全新形象大店雅戈尔前卫体验馆，并鼓舞UNDEFEATED和Helly，Hansen两个品牌膨胀。银泰百货是一个现成的开店渠谈，且其中包括杭州武林银泰和合肥银泰中心等中高端状貌。

而此前银泰百货和天猫综合的琢磨，则或能为雅戈尔集团鼓舞旗下前卫品牌以过火它业务的线上发展提供匡助。包括雅戈尔在内数个收入占比大的自主孵化品牌永恒扎根线下渠谈运营，但转型意味着其无可幸免地需要往线上寻求增量。

值得提到的是，雅戈尔集团也比年抱有归来前卫主业的情结，由此也伸开延迟出对交易地产和线下零卖的柔顺。其投资了好意思国琢磨师品牌Alexander，Wang、好意思国潮水品牌UNDEFEATED以及挪威户外领略品牌Helly，Hansen，并与杭州天目里团队合营在上海淮海中路运营交易状貌HAI，550。

关于雅戈尔集团来说，一个好的品牌孵化器和交易状貌运营者形象通常是其当下需要的。在十分依赖地产业务和雅戈尔品牌的情况下，雅戈尔集团要推动转型需要再行取得市场信任，而塑造出何种新形象将是谬误。

不外，在完成前期谈判并走完交割经过后，收购不算难事，穷困的是后续若何对收购来的财富进走运营。而这也让银泰百货对雅戈尔集团的实质道理道理蒙上不细目性阴云。

左证功绩发挥，雅戈尔集团在2024年前九个月由指标活动产生的现款流净额同比下滑80.36%至6.97亿元，总财富减少7.36%至805.12亿元。而在2023年，通盘这个词集团由指标活动产生的现款流净额为65.42亿元。

从财富积蓄角度来看，为收购支拨74亿元对当今的雅戈尔集团而言不算穷困，但地产行业和衣饰行业承压也果真影响到其功绩发扬。

在百货行业集体承压的配景下，雅戈尔集团要整合的不单限于几个一线城市的市场，而是遍布一线到三线的银泰百货门店。背后逻辑和前卫、地产业务不同，而雅戈尔集团此前也不以运营连锁交易状貌见长。

更况且银泰百货还附带着一系列线上渠谈开云体育，这些渠谈若何运营、它们畴昔和天猫建造起的关系若何邻接等问题通常会为雅戈尔集团带来挑战。而通盘整合经过齐费时且耗钱，若运营不妥，银泰百货弘大的体量将牵涉雅戈尔集团的营收发扬。