《哪吒2》的超百亿票房与其生息品市场的火爆开yun体育网，让潮玩花费以及“谷子经济”成为社会热议的焦点。“谷子”一词，源自英文“Goods”（意为“商品”）的谐音。“谷子经济”是指围绕二次元关系的游戏、动漫等IP生息出的相近商品经济。粤港澳大湾区的“谷子经济”发展近况若何？港澳与广东各自应该施展哪些上风？

近日，由香港贸易发展局联合香港创意创业会共同发起的“香港设想授权大湾区磨练团”调研行为，对东莞、广州两地的潮玩和IP培育发展情况进行看望调研，聚焦大湾区IP发展与文化商酌协调。

蚁集越过4000家玩物出产企业

东莞是宇宙最大的玩物出口基地

连年来，诸如盲盒、手办等等一系列潮玩相近产物受到年青群体的热烈追捧，其背后既是Z世代对个性化审好意思与表情投射的需求自高，更是潮玩产业与影视、动漫、国潮文化深度交融的终局。近期《哪吒2》的超百亿票房与其生息品市场的火爆，则再次印证了优质IP对潮玩花费的苍劲驱能源。

2024年12月，艾媒征询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析答复》夸耀，中国“谷子经济”市场范畴增长速率加速。2024年，中国“谷子经济”市场范畴达1689亿元，较2023年增长40.63%，瞻望2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为激动文化花费的蹙迫力量。

在东莞石排潮玩中心，丰富多采的潮玩公仔招引了香港设想师们的眼光。据了解，咫尺东莞蚁集越过4000家玩物出产企业，近1500家陡立游配套企业，产物远销全球多个国度和地区，是宇宙最大的玩物出口基地。其中，石排是东莞汇注潮玩企业及自主品牌最多的镇街，在潮玩中心周围5经常公里、15分钟车程的范围内可高效自高“设想-打样-出产-销售”全链条需求，现时正在全力打造AI打版中心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，出产服从普及20%，产物平均出产周期可缩小20天。

东莞市石排镇经济发展局副局长、潮玩办持重东谈主刘雪姿首示，咫尺中心已相连包括“哪吒”“敦煌飞天”等十余个国潮IP神气，已有多个香港团队与土产货企业就IP授权伸开计议，“东莞制造+香港设想”模式初见凯旋。“但愿通过这次磨练商酌，香港的企业以及设想师们大概更深远地了解东莞的制造业上风，东莞的企业大概更深远地了解香港设想师的国际化视线和创意才能，协力将香港设想与东莞制造紧密结合起来，力求在玩物、食物餐饮、服装等行业赢得协调。”东莞市商务局副局长陈志扬示意，东莞的商务部门将不息加强协调，促进莞港两地相关机构、行业协会以及企业开展对接商酌，在“香港服务+东莞制造”范围联袂共进，激动莞港经贸协调赢得更多新服从。

东莞玩物、潮玩产业的训练供应链

为香港设想师提供“从创意到产物”的高效旅途

KKV行为详尽生存款式聚首品牌，聚焦Z世代需求，遮掩好意思妆、潮玩、零食家居等10余个品类，通过门店场景化设想、IP联名协调、KKV终局等特点策略，以数据运行严格选品及产物更替，年更新率达30%以上，为年青东谈主提供超100种生存款式取舍，营造更合适年青东谈主的花费体验感受，咫尺500余家门店已远大国表里200多个城市。

来自香港的设想师们，关于其门店的特点布局和针对不同花费群体的运筹帷幄策略予以了高度细目。香港后生管待诠释促进会会员康镜蕙告诉南都·湾财社记者，当下在香港的多个商圈中也能看到诸多潮玩零卖品牌店，受到许多香港年青东谈主的爱好，比拟较之下，在内地区域的潮玩零卖品牌店范畴更大、品类更皆全，“香港有的这里都有，香港莫得的这里也有，而且价钱方面还更低廉，这些潮玩零卖店咫尺也曾成为年青东谈主逛街的必选项之一了。”

香港创意创业会会长庄咏琳觉得，东莞玩物、潮玩产业的训练供应链为香港设想师提供了“从创意到产物”的高效旅途，改日协调空间很大。香港创意创业会会长庄咏琳经受南都·湾财社记者采访时示意，现时国内潮玩市场已酿成以国潮IP为中枢的花费飞腾，“这类IP得手的环节在于既保留文化根基，又以视觉翻新招引年青群体，激动潮玩从‘小众保藏’向‘民众花费’升级。”庄咏琳还示意，潮玩产物其中枢在于，用几十元的低门槛自高Z世代的心思需求。她以名创优品、TOP TOY、KKV等品牌为例，指出潮玩企业正通过各式款式扩大花费群体，就连正本非主义客群的“非青娥心”花费者，也会被潮玩相近产物的特有设想招引，举例国风熊猫系列产物就激发抢购飞腾。

关于香港与内地的IP产业协同机遇，庄咏琳觉得香港设想师们可以专注原创IP开发，然后依托东莞等地的训练供应链收场量产，通过内地代工场从OEM转型为“IP联名协调方”，借助潮玩普及品牌才能，再通过阿里巴巴、Tik Tok等平台买通跨境销售，将中国的交融IP推向东南亚市场。“泰国市集已出现潮玩与时装混搭成列的风景，阐发中国文化正通过潮玩收场软性输出。”香港贸发局华南首席代表黄天伟也强调香港与东莞的协同上风，“东莞行为世界级制造业基地，领有从研发到出产全链条的配套才能。东莞的制造业基础与香港的设想翻新才能高度互补，期待两地通过IP授权协调，打造更具国际竞争力的文化品牌。”

不雅察

粤企谈动漫IP开发

“谷子经济”背后的流量密码

广东省在“谷子经济”关系产业中占据蹙迫地位，潮玩、游戏、卡牌、玩物等产业年总产值超5000亿元。代表企业和品牌包括腾讯游戏、奥飞文娱、高乐股份以及零卖渠谈名创优品等，而况理会出猪猪侠、奶龙等动漫IP。在广州站的调研中，香港贸发局磨练团先后参不雅了咏声动漫、奇萌盾甲等广州动漫IP企业以及广州塔广场。

广州塔与土产货动漫企业协调

解码文商旅交融翻新模式

广州塔广场位于广州新中轴线与珠江景不雅轴线的交织处，紧邻广州塔，是集地标旅游、文化艺术、交易花费于一体的文商旅概括体。据现场责任主谈主员先容，广州塔广场文旅筹划以“地标旅游+文化艺术”为中枢定位，旨在通过交融岭南文化、当代艺术和交易体验，打造世界级文旅地标。

同期，广州塔广场以“和谐共生”为设想理念，通过建筑与景不雅的联动隆起广州塔的地标性。举例，二层平台的“映塔池塘”将广州塔倒影与广场建筑结合，酿成特有的视觉象征，成为网红打卡点。广场还引入非遗文化展示，如马面裙制作武艺传承东谈主林栖打造的“林栖Gallery”艺术空间，将传统工艺融入当代花费场景。

另外，广州塔联合“冰墩墩”设想团队推出非遗系列数字藏品，将英歌舞、广绣等元素与广州塔形象结合，并与土产货动漫企业协调，引入“猪猪侠”等国民IP，通过主题展览、快闪店等体式招引亲子旅客。

握续运营猪猪侠IP近20年

生息品年零卖市值超50亿元

猪猪侠行为盛名国漫IP，其背后的广东咏声动漫股份有限公司更是中国率先的动漫文化企业。咏声动漫大师事务总监龙小脚先容，咏声动漫公司年产能达4000分钟动画推行，一语气三年产量居宇宙前哨，占广东省动漫制片总量的约30%。其作品遮掩央视、主流视频平台及国际市场，收视率、播放量和授权生息品市场范畴均处于行业率先地位。“自2005年降生以来，‘猪猪侠’这个IP已握续运营近20年，推出57季动画剧集（超1688集）、9部大电影（总票房超4亿元）及无数生息推行，酿成遮掩亲子家庭与年青群体的全年事向IP。”

而关于IP的生息，龙小脚示意，咫尺“猪猪侠”授权遮掩玩物、潮玩、好意思妆、游戏等12个行业，生息品年零卖市值超50亿元。协调案例包括游戏联名、好意思妆产物潮玩、主题乐土、舞台剧等。

针对年青群体，咏声动漫也有我方的年青化破圈策略。“举例咫尺年青东谈主心爱的面貌包，咱们也针对性地推出‘显眼包日常’‘职场打工猪’等系列面貌包，让‘猪猪侠’的一系列面貌成为Z世代酬酢话语。同期结合短视频运营，在抖音、快手、小红书等平台强化与年青用户的表情相聚。并结合线下行为，如开展二十周年盘算推算开展宇宙地标打卡、主题影院、好意思陈展巡演等行为，从而普及IP曝光度。”

关于IP创作和发展，咏声动漫副总裁陈晓在经受采访时示意，IP的创作需要进行全球市场计谋与区域化布局，而况要留意原创IP开发与孵化，“当下在泰国、马来西亚等东南亚市场中，各类中国IP的爆发力苍劲，咱们也将针对文化差别，取舍各类化形象招引当地花费者，同期保握IP内核的调和性。但愿打造如Hello Kitty、奥特曼般的龟龄IP，依托国内经济发展和文化需求升级，延迟IP的‘心思价值’和交易变现才能。”

另外，关于行业生态协调，陈晓觉得IP的生息性是各类化的，“举例与香港上市公司等机构协调，整合股源孵化诸如当下爆火的‘线条小狗’等IP，再通过协会平台组织行为，助力国内IP‘走出去’，拉动内需和内轮回，反应国度文化出海政策。”

面貌包也能变爆款？

奇萌盾甲的“流量密码”

奇萌盾甲是一家勤劳于于IP孵化、授权及交易化的专科机构，旗下囊括了诸如“我不是胖虎”“小刘鸭”“小熊虫”等多个备受瞩主义原创IP，涉足面貌包、潮玩、动画、线下行为等多个范围。针对现时新兴IP的发展模式，奇萌盾甲有着特有的宗旨。奇萌盾甲商务合伙东谈主罗扬示意，咫尺奇萌盾甲凭据不同IP的脾气，进行商品授权、营销授权、主题实景文娱授权、品牌跨界联名。而在推行定制方面，则主要涵盖二维动画、三维建模、条漫、面貌包开发。

“在宣发方面，奇萌盾甲留意于全渠谈遮掩和爆款打造。”罗扬示意咫尺在渠谈方面主如果官方微博/微信、KOL矩阵、社群私域运营，而品牌打造方面，则是与各类品牌进行联名，“诸如各品牌的联名行为线上线下同步进行，并开展主题展览、快闪店、好意思陈安装等招引年青花费群体的关注。”罗扬觉得咫尺在IP产业方面，年青女性群体是消勤奋最强的群体，“IP创作的经过中时时要阅历吸纳粉丝、留存粉丝及流失粉丝三个阶段，而关于新兴IP而言，了解我方IP的受众对象，若何留存粉丝才是重中之重。”

“现时是原创IP创作家‘最佳与最坏并存’的期间”，该持重东谈主还示意，新兴IP的创作门槛大幅贬低，个体可通过面貌包、短视频等轻量化体式快速触达粉丝，无需传统动画或电影的高资本参预。但另一方面，门槛低所带来的热烈竞争亦然不少设想师们靠近的首个贫瘠，海量推行中脱颖而出需兼具“特有性”与“推行深度”，且得手存在一定命运因素。罗扬示意，在IP创作方面，设想师们需要强化IP特有性，幸免同质化设想，需注入明显辨识度，同期在推行方面也需要“言之有物”，“举例通过日常推行顺利传递价值不雅或故事，从而冉冉塑造IP精神内核，与用户开采表情共识，因为花费者更关注创意和推行自己，而非期间精度，因此创作家可优先聚焦推行设想，再冉冉优化视觉施展。”

不雅点

但愿借助内地电商平台和酬酢媒体

让更多东谈主看到香港设想的多元包容

连年来，跟着全球翻新经济波涛的深化和区域产业协同需求的普及，香港依托其国际交易要道地位，加速激动创意创业与设想授权范围的交融发展。在此配景下，香港贸易发展局通过遮掩51个全球劳动处的网罗，搭建起伙同中小企业的国际商贸桥梁；香港创意创业会联袂政府资源推出“设想·授权复古盘算推算（DLAB）”，以培训、展览及产业链对接为引擎，为初创企业注入成长动能。这些举措不仅将香港打造为“创意创业之都”，更通过设想授权与交易移动的深度交融，激动文化创意产业与实体经济高效联动。

“这次随团调研，主如果思要学习内地的IP创作理念和作风推行，但愿大概学习到一些训戒从而融汇到我方的IP创作中，让更多的东谈主心爱和加多我方IP的盛名度。”香港Wabii Studio设想师林霆峰向南都·湾财社记者示意，“连年来，内地的IP创作创意发展速率很快，尤其是大湾区内的IP和文化设想都受到了许多东谈主的爱好，其中不少相近产物更是掀翻了各式风潮，这些都是特殊值得咱们学习的推行。”

“这些都是我个东谈主创作的IP形象，主如果收受了全球各地的习气和特点，像这一款是圣诞节姜饼东谈主和雪东谈主主题作风，而这一款则是三星堆主题作风。”林霆峰向南都·湾财社记者展示了他所创作的IP形象相近，多个形态装饰互异的庸东谈主排列在展台上，其中不但有部落民族作风的特有荆棘形象，还有充满科技作风的机械形象。

行为DLAB的一员，林霆峰坦言，香港训练的国际化交易体系为IP开发提供了版权保护和全球履行的便利，但如果思要进一时势发展我方所创作的IP形象，也势必离不开内地市场的栽种，“参与粤港澳大湾区的创意设想行为，与内地设想师、非遗传承东谈主伸开协调，探索IP授权与文旅交融的更多可能，但愿改日大概借助内地电商平台和酬酢媒体，让更多东谈主看到香港设想的多元包容。”

香港IP设想师黎碧恩关于内地市场相似抱有期待，其创作的环保主题IP《Dream Story》正酝酿着跨地域的文化共振。“就像故事里越过南极北极的SamSam和Nat，我但愿以‘寻找梦思幸运草’的叙事内核，串联起大湾区乃至宇宙受众的环保共情。”据先容，咫尺《Dream Story》除了自家的相近产物之外，还和多个范围的品牌联动并推出了关系产物，“这些产物受到了不少粉丝们的爱好，在2023年-2024年时刻的多个主题市集行为中，咱们都赢得了可以的收货。”

黎碧恩提到，内地年青群体对“萌经济”和“绿色花费”的双重珍惜令东谈主奋斗，“诚然咱们的主题是较为千里重的环保主题，但咱们照旧取舍了特殊Q版的形象去论述环保故事，举例小海豹脖子上的‘围脖’其实是渔网，被融解的冰川上瑟瑟发抖的北极熊和企鹅也画得比较专门义，但愿能通过这种款式来引起年青群体的看管，从而宣传咱们的环保理念。”

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正开yun体育网